Российский рынок дизайнеров растет как грибы после дождя, и большинство дизайнеров видят для себя лишь одну возможную схему развития – организация показа в рамках или вне рамок Недели моды, благо у нас их вагон и маленькая тележка, как важнейший критерий состоявшегося и признанного дизайнера, находящегося в двух шагах от успеха.
Действительно, показ является важным маркером стадии развития и модели бизнеса дизайнера за рубежом и в России, однако в последние годы уже не столь однозначным, как раньше. Если 10 лет назад показы были важнейшим мероприятием представления коллекции профессионалам с целью последующей продажи и продвижения, то сегодня о показах с позиций коммерческой эффективности говорить не приходится. В начале нулевых все еще сохранялась актуальность поездок байеров, прессы и только зарождающегося направления блогеров на Недели моды и посещение ими показов, ведь последние носили закрытый характер, и единственной возможностью за полгода узнать о тенденциях, сформировать заказ и получить информацию для освещения в журнале, было непосредственное присутствие на мероприятии. Впоследствии заказы стали формироваться вне зоны показов, чаще всего задолго до представления коллекции на подиуме, особенно если речь идет о показах в рамках Недель моды в России и странах СНГ, которые происходят настолько поздно по сезону, что бюджеты уже закрыты, и заказы, в том числе и на российских дизайнеров, представляющих свои коллекции, давно написаны, подтверждены, предоплачены и находятся в производстве.
Утратив прямую коммерческую отдачу, показы сохранили свою роль как инструмент мощной коммуникации, имиджевая составляющая для общения с прессой. А теперь даже это достижение можно признать сомнительным. Действительно, в условиях полной интерактивности и прозрачности рынка моды, показы идут в онлайн-режиме : в этом году Mercedes Benz Fashion Week Russia транслировала все проходки в режиме реального времени на более чем 60 площадках. Одновременно демонстрации коллекций на подиуме сопровождаются освещением в социальных сетях. Миллионы потребителей в результате получают доступ к показам, которые раньше были привилегией лишь профессионалов рынка.
