Золото в кризис, кризис в золото // Golden ladies, why do we keep investing in jewelry

Пока все ажиотажно закупают ювелирные украшения до полной девальвации рубля, спешу поздравить их : они теряют деньги. В этом посте постараюсь объяснить почему и определить, есть ли способ все же вложить в ювелирку и не потерять.

Во-первых, давайте подумаем : из чего складывается цена на ювелирное украшение, когда вы покупаете его в розничном магазине. Это себестоимость изделия (или его оптовая цена, зависит от канала сбыта), умноженная на некоторую розничную наценку + НДС 18%. Таким образом, реальная стоимость изделия при наценке даже 100% и с учетом НДС примерно в три раза меньше той цены, что за нее платится. Если покупаете брендовый товар, переплачиваете еще больше : кто-то же должен компенсировать бренду его маркетинговые расходы.

А теперь прикинем – если сразу после покупки изделия попытаться его продать (сразу – это в пределах даже года), сколько нам за него заплатят ? Поскольку покупающий скорее всего планирует его перепродажу (магазин скупки, комиссионный, аукцион), он купит у вас по оптовой цене, то есть за пресловутую треть цены. Гениально и просто. Рубль обесценился пусть в два раза, и это по текущему курсу, по средневзвешенному пока не все так прискорбно, а вы обесценили свои сбережения в три раза, купив ювелирку для последующей перепродажи. 

Во-вторых, допустим, вы верите, что цена ювелирного украшения определяется его содержимым в золоте и камнях. Отчасти да. Но ведь вы в курсе же, что в действительности ювелирные украшения предполагают носку, а чистое золото и серебро не носибельны, поэтому в них добавляют примеси, а ценность украшения измеряют каратностью. В этом ключе добавленную стоимость украшению создает работа, а не вес « чистого золота » и камней, если только у вас не 5-каратный бриллиант вставлен, тогда он будет играть решающую роль. Соответственно, и цена при перепродаже тоже будет определяться вовсе не так, как мыслят сегодня алчно скупающие злато в цепочках. При условии, что они думают, а я полагаю, что все же да, иначе откуда бы у не думающих вовсе покупателей средства на покупку Cartier и Boucheron ? вопрос риторический, поясню сразу.

С другой стороны, ведь должны быть контраргументы. Они есть. Привожу.

Вроде бы логичней тогда покупать золото в слитках, ведь с ним все проще, и оно правда на 0,9999 состоит из золота. Внимание, вопрос – насколько просто купить его физическому лицу ? не так-то просто, да к тому же банк скорее вручит вас не слиток, а сертификат, удостоверяющий владение, а кто в наше время верит банкам ? то-то же. Ювелирные украшения, они как-то надежнее, да и в руках.

Следующий момент. Если вы планируете покинуть гостеприимную Россию в ответ на кризис, то ювелирные украшения – то, что можно вывезти на себе. С этой логикой, конечно, спорить сложно, опыт начала 20 века все еще с нами.

Вообще, если серьезно, то покупая ювелирные украшения – что от именитого дома, что от обычного ювелирного, будьте готовы к тому, что заработать на них вы сможете не раньше, чем лет через 30, если повезет. Они станут винтажными, ценность их возрастет и, возможно, достигнет изначальной или даже превысит ее. Другой вариант – инвестировать в молодых да ранних ювелиров. Сегодня они попросят за свои изделия немногим больше реальной стоимости металла (кстати, дорожающего, максимальная цена за грамм была объявлена Банком России 18 августа, всего через день после « черного вторника »), а спустя уже 5-10 лет, опять-таки, если повезет, и ювелир станет более известным, украшения ваши в цене тоже вырастут.

Во всех остальных случаях расслабьтесь, господа, и выдохните : если машина после выезда из салона теряет 20-30% в цене, то ювелирное украшение – все 70%.