В этом посте я хочу рассказать Вам о Первой Неделе Моды в Баку, которую я посетила в прошлые выходные. Баку – город контрастов, где соединяется ультра-современность, модерн и урбанистический шик с трепетным отношением к традициям, уважением к своему прошлому и попытками осознать и проникнуть глубже в свою культуру наряду с мягким принятием своего прошлого, настоящего и будущего, толерантности к иностранцам, особенно из стран СНГ, и беспрецедентным гостеприимством.
Баку сочетает в себе прекрасный климат и красоту моря с невероятными небоскребами, растущим бизнесом и ультра-модерновой подсветкой всего и вся. Город удивительно новый и строящийся, что радует : нефтяные деньги в Азербайджане все же доходят до дорог, мостов, инфраструктуры и искусства. Отрицать социальное расслоение не стоит, да и ни к чему – это бич всех ресурсных государств, почти всех стран СНГ, а также олигархических по своей сути стран. Проблемы свои Азербайджан однако последовательно разрешает, в целом уровень жизни за последние 6 лет вырос весьма существенно, это отмечают все. Решить структурные задачи, стоящие перед экономикой, пытаются и за счет привлечения международных специалистов и потока туристов, хотя пока развитие туристического комплекса проходит в основном по направлению « премиум » и « люкс », а отелей « средней руки » фактически нет.
Когда я получила приглашение на Неделю Моды в Баку, я ни минуты не колебалась – принимать и ехать! Во-первых, меня давно привлекал Баку, как город контрастов, восточный город, город страстей и темпераментов, а также быстрого и динамичного бизнеса. Во-вторых, я верю в этот рынок fashion retail. Растущий уровень доходов, наличие элитарного класса, а также быстро формирующегося среднего класса, проникновение культуры бобо и искусства в повседневную жизнь, рост значения lifestyle и ориентация на динамику международной среды на фоне традиционного семейного уклада и гендерных ролей, при которых шоппингу отводится немалое место и значение – все это, безусловно, говорит в пользу развития Азербайджана как модного сообщества. Развитие ритейл товаров роскоши также говорит само за себя : помимо большого числа монобрендов, включая Cartier, Chopard, Tom Ford, Celine, среди многих прочих, а также знаменитого мультибренда Emporium из 4 этажей, который недавно прирос еще 4 этажами в соседнем здании, разбившись на мужской и женский+детский, а также посуда отделы – помимо них, в декабре открывается также Harvey Nichols Baku. На фоне остальных магазинов Harvey Nichols – Стамбул, Дубай, Кувейт, Гонконг – Баку станет первым из городов на территории стран СНГ, и это уже говорит о многом само по себе. Масс-маркет не отстает, тем более что клиентов на этот сегмент также становится все больше, несмотря даже на существенную социальную дифференциацию, решить проблему которой отчасти помогает рост интеграции женщин в рабочую среду, которая медленно, но верно набирает обороты.
Организаторы Baku Fashion Week – продюсерский центр Хафиза Агаева и его жена, талантливейший ивент-планировщик, Дарья Сасим – не случайно поверили в Баку, хотя в последние годы живут между Белоруссией и Азербайджаном. Им удалось не только поверить самим, но и заставить поверить всех присутствующих, что мода в Баку существует, имеет силу – и должна и будет развиваться. Три дня первой Недели Моды в Баку это ни много и не мало – это огромный шаг к началу большого пути. Открытие недели моды виднейшим грузинским дизайнером с мировым именем – Avtandil – позволило бакинской публике увидеть коллекции, до этого представленные лишь байерам Милана и Парижа, а также показать, что состоявшийся бренд, имеющий более 80 точек по продажам за рубежом, также готов сделать ставку на Азербайджан как на площадку сбыта.
Яркое открытие показало гостям, что полноценный показ можно организовать даже с первой попытки. Целостная, яркая и тщательно сбалансированная коллекция была представлена аудитории как демонстрация того, как должно быть и будет на Неделе Моды. Опыт работы дизайнера с Тбилиси показывает, что не все просто и строится сразу, ведь еще пару лет назад о грузинской моде и не слышали, а сегодня все ведущие бренд-хантеры и шоу-румы Парижа шепчутся в кулуарах о том, как поразили их изделия дизайнеров из Грузии и какой большой их ждет успех. Уверена, что успех Тбилиси (и Киева, если уж на то пошло) вполне можно – и нужно – повторить и укрепить в Баку, тем более рынок Азербайджана гораздо более емкий и мощный (и платежеспособный) по сравнению с Грузией.
Если уж говорить об этом, то мое личное мнение : Баку – это идеальная площадка для иностранных дизайнеров, включая российских, но не ограничиваясь ими, для демонстрации своих коллекций местной публике. Я слышала о том, что приглашение на показ в Баку получил Игорь Гуляев, надеюсь, в следующий раз у дизайнера получится сделать показ на этой площадке, ведь его коллекции столь явно резонируют с духом бакинской моды, его целевая аудитория, уверена, будет готова заказывать прямо с подиума. Органично могу представить себе здесь также испанских и итальянских дизайнеров, а также некоторых российских дизайнеров, творящих в « эстетике Баку ».
Комментариев нет:
Отправить комментарий